春风送暖，捷报喜传。2025年3月24日，福建省人民政府对2024年度文旅经济工作成效显著的县（市、区）给予表扬。其中，龙岩市永定区榜上有名。
2024年，永定区接待游客1106万人次，同比增长20.59% ；游客综合收入114.47亿元，同比增长26.8%。以文化旅游等新兴产业为支撑的第三产业增加值增速9.6%，居全市之首，对GDP的贡献率高达90.1%，拉动GDP增长4.7个百分点。
这是永定区坚持以文塑旅、以旅彰文，奋力推动品牌创建“出圈”，文旅融合“出彩”、项目建设“出新”，交出的一份亮眼的文旅经济“成绩单”。
永定客家土楼。（供图）
深耕文化内涵 让品牌创建“出圈”
作为知名的“土楼之乡”，永定区强化品牌塑造，充分挖掘土楼文化内涵，通过各类媒介植入“福建土楼”IP，将民俗活动、大型赛事、影视创作、文旅直播等作为活化土楼IP的有效载体，持续深耕“土楼故里·客家永定”文旅品牌。
永定振成楼微缩模型。（供图）
2024年4月，永定振成楼微缩模型成功入藏中国国家博物馆，国家博物馆表示，将把这件作品保护好、研究好、展示好。
《有土楼的地方就有家》宣传片中，土楼人家“和平”“和睦”“和谐”“和美”的生活，将中国文化内涵体现得淋漓尽致，给世界传递着最好的中国声音，荣获首届“一县一品”福建影像创意大赛金奖。
央视频在全球播出《建筑里的中华文脉》之土韵家园，宣传介绍神奇的永定客家土楼营造技艺，产生广泛的传播效应。
《福建如你》MV等20余部影视作品在土楼取景拍摄，进一步提升了永定土楼的知名度、美誉度和影响力。
“东方甄选·福建行”活动第一站走进永定土楼，开播仅1小时，在抖音成交额就突破了300万元。
2025年3月底，福建土楼永定客家美食文化再登央视舞台。在CCTV-2《中国美食大会》的聚光灯下，永定名厨李祥寿以一席“全福宴”惊艳全场，搭配客家歌手曾嘉铭、张冬梅等4人演绎的宣传歌曲《井》，将客家饮食文化与艺术魅力完美融合，让永定土楼与客家文化再度“出圈”。
拓展旅游业态 让文旅融合“出彩”
文化产业与旅游产业的融合发展，是实现文旅项目“1+1>2”增值效应的重要途径。永定区注重拓展旅游业态，积极探索“演艺+旅游”“赛事+旅游”等，推动文化旅游融合发展。
永定客家民俗“大鼓凉伞”表演。（供图）
以实施“文化进土楼”工程为抓手，永定区打造了客家文化展馆、红色文化展馆、非遗文化传习馆等3类展馆，形成集乡村旅游观光、传统文化体验、非物质文化遗产技艺研学于一体的文旅产业集群，带动乡村发展、百姓共富。永定“党建引领，文旅融合撬动乡村振兴”经验做法入选“全国乡村振兴优秀案例”，福建·畅游永定土楼 体验非遗民俗之旅”入选“全国乡村旅游精品线路”，南江景区和土楼景区分别入选福建省四钻智慧景区、五钻智慧景区，龙湖景区被授予“中国钓鱼运动基地”。
为了更好地展现土楼风情与客家文化，永定区与腾讯游戏合作，借助实体环兴楼与数字环兴楼打造全覆盖式文旅新体验，推出“永定土楼·天涯明月刀”沉浸式数字文旅项目。一幕幕融合了游戏IP、客家文化与非遗元素的大型国风表演，让置身其中的游客直呼绝美。游客可以在展览馆中欣赏到逼真的3D模型和影像，了解土楼的建筑风格和历史背景。同时，通过角色扮演实景剧本杀的形式，走进土楼的历史故事，身临其境地感受土楼的文化底蕴。“天涯明月刀”案例入选全国20个“2022年城市旅游优秀案例”、第四届“中国服务”旅游产品创意十大案例、文旅部文化数字化创新示范优秀案例。
“永定土楼·天涯明月刀”沉浸式数字文旅项目。（供图）
永定区充分把握对口支援、对口合作、山海协作的良机，与文旅部、广州市天河区、厦门市翔安区精准对接，去年争取文旅融合专项资金4957.38万元。“永定土楼号”专列亮相广州地铁，“全国传统工艺高质量传承发展暨非遗助力乡村振兴现场会”在永定召开，第二届“天永杯”土楼马拉松、“闽粤杯”龙湖路亚钓鱼、第二届“粤闽并肩穿越·赓续红色血脉”健康徒步等赛事成功举办。与翔安区协作，在黑龙江省、上海等地展示推介世界文化遗产永定土楼、客家文化等文旅资源，发布“一程多站”山海文旅精品线路。
仲春时节，百花齐放。走进金砂红色小镇，一阵阵清香扑面袭来。蓝天、白云、油菜花……如诗如画，美不胜收。永定区依托党建跨村联建，实施文旅产业跨村联营，全面布局完善休闲农业、产品加工、特色餐饮、家庭工坊、农耕研学、文旅康养等产业链条，打造“土楼十里长廊”“最美田园风光”等6条土楼乡村旅游示范带，促进一、二、三产有机融合。
夯实发展之基 让项目建设“出新”
因势而动，乘势而上，顺势而为。永定区持续推动文化和旅游项目建设之“进”，有力夯实文化和旅游产业高质量发展之“基”，积极开展文旅招商推介，与粤空集团签约土楼新媒体IP创作推广基地，与域上和美集团签约打造土楼旅游演艺一台戏。
2024年，全区文旅项目建设总投资34.3亿元，其中列入区在建文旅重点项目9个、省重点2个，年度投资8.78亿元。“客家文化(闽西)非物质文化遗产传承体验和配套设施”已完成初设及概算编制，龙湖国际路亚垂钓基地项目建成并投入运营等，一大批重大文旅项目落地建设。省重点文旅项目“中国土楼酒村”规划总面积达2257.6亩，总投资约16亿元，是一个集博览、商务、购物、电商、游学等多功能于一体的综合性产业体，已经完成投资2.5亿元，预计2025年5月一期项目将实现开园。
永定土楼公路畅通无阻。（供图）
为打造文旅引流新通道，永定区聚焦重点文旅市场客源引流，加大投入完善交通基础设施。去年12月，总投资9700万元的环世遗土楼体育休闲绿道项目投入使用。设计环土楼景区精品旅游专线，有效串联不同景区，将单一景点景区向综合目的地转变，变同质化为差异化，将当日游转化为深度游，打通土楼全域游大动脉。
读旅土楼民宿。（供图）
与此同时，永定区盘活土楼旅居新空间，成功推出读旅朝阳楼、东昌楼、升恒楼、香叙环兴楼、外婆家等一批高端特色土楼民宿，形成岩太、初溪、高东、南溪、富川等5大土楼民宿集群，既保护了土楼，又让土楼回归原本的居住功能，“住在土楼里”成为旅游“打卡”新时尚。
“今后，永定将继续把发展民宿业作为壮大文化产业和旅游业的重要支柱之一，以民宿业发展为抓手，推动乡村振兴、百姓共富。”永定区文体旅游局负责人表示。
（刘永良∣编辑：中国日报社福建记者站 胡美东）